获歌德盈香千万元入股全兴酒业复兴路还要走多久

在老名酒复兴的大潮中，全兴酒业又出新招。6月13日，北京商报今日记者在淘宝和JD.COM电商平台上注意到，全兴酒业参与“6.18”购物节，加入了“算法游戏”。无独有偶，歌德项英以3696万元的股份成为全兴酒业的第二大股东，让全兴酒业成为业内热议的话题。业内人士纷纷猜测歌德项英入股全兴酒业的原因，其中“名酒复兴”成为关键词。在此背景下，歌德项英的入股能否为全兴酒业带来新的发展机遇，仍需拭目以待。

股权变更

在名酒复兴这个话题上，各家酒企给出了不同的答案。各酒企的名酒复兴方案中，攻击年轻人、高端布局、调整策略等措施屡见不鲜。6月13日，北京商报今日记者注意到，多家酒企参与“6.18”购物节，加入“算法游戏”。其中，全兴酒业还设立了多项优惠活动。

除了参加购物节，全兴酒业也因为一次股权变更成为行业焦点。全国企业信用信息公示系统显示，成都龚辉投资咨询有限公司、成都金瑞通实业有限公司退出全兴酒业股东序列，宁波歌德项英酒业有限公司出资3696万元进入股东序列，持股比例为33%。本次参股的宁波歌德项英酒业有限公司是歌德项英有限公司的全资控股公司..也就是说，歌德项英成为全兴酒业仅次于上海糖烟酒股份有限公司的第二大股东..

记者京商报今日电话联系全兴酒业，关于全兴酒业收购歌德项英股份对企业的影响等相关问题，但对方以不感兴趣为由拒绝了记者的采访。

香颂资本执行董事沈梦指出，全兴酒业进入上海糖酒集团以来，一直未见起色，品牌价值和经营业绩仍处于较低状态。此次引入擅长运营和零售的新股东，或许能帮助全兴酒业进一步发展，促进全兴酒业的发展。

名酒+老酒？

双方在这次股权变更中都不是小角色。资料显示，全兴酒业是中国八大名酒之一，川酒六朵金花。歌德项英是中国老牌葡萄酒运营商和新零售酒商，是茅台和五粮液主流产品的一级经销商。此外，歌德项英还是郎酒、顾靖贡酒等品牌的全国运营商。

全兴酒业作为著名老酒之一，与拥有丰富老酒销售经验和渠道的歌德项英合作，是名酒与老酒的结合体。但看似平等的合作能否完美契合，还是个未知数。

业内人士指出，歌德项英持有的33%股权此前分散在几十个自然人手中，一定程度上影响了全兴酒业的决策效率和扩张投资。歌德项英把这些分散的股份整合起来，可以提高全兴酒业的决策和市场投入速度。此外，歌德项英在老酒、新零售和连锁酒领域拥有良好的资质和市场经验。二者的合作可以提升全兴酒业在老酒战略和商业模式上的创新能力。

值得一提的是，因股权变更而成为行业焦点的全兴酒业，经历了长时间的市场沉寂。

资料显示，2006年，老全兴酒业将控股权转让给帝亚吉欧后，方水晶作为高端白酒被剥离，全兴酒业被上海糖酒集团收购。之后全兴酒业只在四川和上海销售，产品以中低端产品为主。与此同时，全兴酒业也出现亏损，直到2018年才扭亏为盈。全兴酒业总经理朱勇曾公开表示，“全兴在市场上沉默了20多年”。

付曼路

事实上，在市场上沉寂了20多年的全兴酒业已经走上了名酒复兴之路。

2020年，全兴酒业启动全国战略，在多个市场发展。公开数据显示，全兴酒业连续三年保持40%以上的增速。今年5月，全兴酒业在2021年经销商大会中披露，全兴酒业已连续五年实现营收和利润双增长。此外，2021年全兴酒业在安徽、河北、河南等城市洽谈了上千家经销商。

然而，全兴酒业的复兴之路并非一帆风顺。北京商报今日记者登录全兴酒业天猫店发现，店内白酒产品以中低端产品为主，高端产品很少。

业内人士指出，要完成名酒复兴，全兴酒业仍需不断调整产品结构。

值得注意的是，在名酒复兴的大潮中，全兴酒业的竞争对手不仅包括汾酒等大型名酒企业，还包括西凤酒等中型老牌名酒企业，许多小型老牌名酒企业正在积累财富。在名酒复兴的大潮中脱颖而出并不容易。

沈梦指出，全兴酒业曾经有过辉煌的历史，但现在已经基本枯竭。想要复兴，需要在生产、RD、营销等方面加大创新力度，恢复市场的合理定位，重新形成消费者的潜在需求。

北京酒类流通行业协会秘书长程指出，复兴不同于复古，名酒复兴要有清醒的头脑。一切都要从零开始，根据市场实际需求，扎扎实实酿造优质白酒，营销要稳扎稳打。此外，全国名酒评选以品质为核心指标，与白酒专卖制度相匹配，面临高度市场化的环境。要重振名酒，首先要做消费者口碑。俗话说“金杯银杯不如普通人的名声”。

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