《梦华录》带动糕点、汉服热销一部热播剧何以带火多个产业？

《梦华录》火爆，让所在地的旅游人气飙升，传统糕点热销，宋代汉服成为消费新宠。

为什么一部热播剧会带火很多行业？

阅读技巧

电视剧《中国梦》自6月2日开播以来，今日播放量已突破16亿。该剧的热播大大增加了所在地的旅游人气，让传统糕点大卖，也让宋代汉服成为消费新宠。专家指出，影视剧可以带动的产业很多，因为影视剧天然具有溢出效应和传播效应，触达人群非常广泛。

电视剧《中国梦》开播以来，该剧《唐向阳城影视基地》在Mahoneycomb站的外景地人气增长了75%，很多剧迷把湖北襄阳之行提上了日程；剧中经常出现的一种传统食品“水果”，引起了广大“吃货”的浓厚兴趣，也在电商平台上热销；《梦想中国录》的热度持续攀升，也引发了观众对剧中演员服饰的追捧——宋制汉服...

多次获得热搜的《梦华录》无疑是最近讨论最多的话题之一。该剧自6月2日在腾讯视频上线以来，截至今天上午播放量已突破16亿。同时，该剧的火爆也带动了旅游、蛋糕、服装等多个行业。

对此，专家指出，影视剧可以带动的产业很多，因为影视剧天然具有溢出效应和传播效应，触达人群非常广泛。影视剧的功能决定了它可以带动很多市场消费点，但这不仅仅体现在“某某同款”的热卖上，还蕴含着很多产业增长点，甚至可以构建文化全产业链模式。

一个相对低调的位置开始流行。

《中国梦》中，从江南水乡到繁华都市东京的许多场景都是在成影视基地拍摄的。对于游客来说，与横店影视城和无锡象山影视城相比，城影视基地相对低调。然而，自《中国梦》开播以来，“唐向阳城影视基地”在MaHoneycomb站的人气增长了75%，许多剧迷将去襄阳旅游提上了日程。

其实这已经不是襄阳第一次因为影视剧走红了。去年3月，电影《嗨，妈妈》的火爆让电影的主要外景地——湖北卫东控股集团有限公司、603文创园、湖北化纤厂成为网络名人的打卡地。近年来，“一城一剧带火”的现象屡见不鲜。比如2020年6月，隐藏的角落在广东湛江流行起来；去年年底，《洛阳纸贵》在网上掀起“洛阳热”。

“一方面，在热门电视剧的外景地打卡已经成为游客最喜欢的旅游方式之一。看完一个综艺节目，很多游客都会被外景所诱惑，想要体验镜头里的风景，走同样的游览路线。另一方面，受疫情影响，很多中国游客也希望找到较小的旅游目的地进行深度体验，而一些热门影视剧可以让游客更好地发现一些相对较小的旅游目的地。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶告诉《工人日报》记者。

“影视剧拍摄会对拍摄基地所在城市的旅游产业发展产生显著的拉动作用。一方面可以向外界传达当地有优美的自然风光、深厚的人文资源、完善的公共服务等。另一方面，这个城市会随着电视剧的流行而出名。”国家经济战略研究院的魏翔教授告诉记者。

不过，冯饶认为，热门影视剧虽然能火一座城，但能否持续火爆，还是要看当地的旅游资源和实力是否过硬。景区和目的地要承接和消化影视作品带来的流量，将其转化为旅游消费的新动力。

传统蛋糕卖得很好。

随着《中国梦》的热播，剧中展现的宋国人的饮食和日常生活成为观众热议的话题。其中，剧中经常出现的一种传统糕点引起了广大“吃货”的浓厚兴趣。受此影响，电商平台上的“水果”等传统糕点也在近期迎来了热销。

6月13日公布的数据显示，过去一周，“水果”关键词在平台上的搜索量增长了280%。而一款名为“莲蓬果”的糕点销量也大幅增长，环比增长超过400%。

除了“莲藕”，最近丁咚杂货购物平台上的各种“民族小吃”和“古代食品”也比平时更受欢迎。来自唐朝宫廷的“枣泥核桃贵妃糕”、“杨梅浊酒”、“黄米凉糕”，最近一周销量增幅都在100%以上。

专家表示，中国烹饪历史悠久。随着近年来国人对传统文化的信心日益增强，具有中国元素的民族美食和传统名点越来越受到消费市场的关注和喜爱，《中国梦》的热播无疑增加了传统美食的知名度。

“我们自己的烘焙品牌‘保罗工坊’也将不断提升对传统食品制作工艺的提炼和创新能力，为消费者带来更多古老的风味，传承和发扬中华饮食文化。”买菜烘焙产品开发负责人说。

剧中服装成为消费新宠。

“看《梦华录》对宋代汉服很刺激。”“不得不说，宋代制作的汉服真好看。”“梦华路哪里可以买到同样配色的汉服？”“没想到看《梦华录》让我买了人生第一件汉服...记者今天在微博、小红书等平台搜索发现，不少网友都种上了《梦华录》宋代制作的汉服。

业内人士指出，《梦想中国录》如此火爆，除了剧情跌宕起伏和演员演技外，剧中演员的服装也可圈可点，为该剧增色不少。

冯饶指出，近年来，随着年轻人对中国传统文化认同的加深，汉服热从小人群走向大众，影响力逐渐扩大。除了把汉服当成日常穿搭的忠实爱好者，旅行和拍照是汉服的主要使用场景。

小红书数据显示，从6月2日《中国梦》播出到6月13日，宋代汉服搜索量环比增长41.26%。今天上午11点，记者搜索小红书发现，关于“宋代汉服”的注释有3万多条，关于“宋代汉服”的条目有1900多条。与此同时，一些商家也嗅到了商机，关于“拍卖宋代汉服”的笔记就有2400多张。

宁波一家汉服店的老板在接受当地媒体采访时表示，近年来汉服圈流行清新文艺风，所以宋代制作的典雅古朴的汉服很受欢迎。《中国梦》的流行会对宋代汉服的制作起到引领作用，很多来他们店里的顾客都会要求相同或相似款式的汉服。

“最近随着汉服相关古装剧的热播，以及毕业季的来临，很多同学都会选择宋制的轻盈飘逸的汉服作为自己青春的纪念品。这不仅是汉服产业发展的结果，也是民族文化自信的体现。”有什么值得买的？“618”活动总经理张宇昂说。

在这方面，魏翔指出，一部受欢迎的电视剧带来某种类型的服装并不少见。服装商家要及时了解热门电视剧的情况，敏锐捕捉市场需求的变化，及时设计推出相关产品，赢得更多商机。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。