腾讯“企鹅惠买”上线：试水种草导流业务，能否基于微信生态制造惊喜？

最近腾讯低调测试了一个叫ldquo的；企鹅会买rdquo这个项目，试水种草导流业务，在业内引起了一波关注。

腾讯相关人士告诉记者，ldquo企鹅会买rdquo品牌归腾讯所有，授权深圳市惠迈生活信息技术有限公司使用..ldquo企鹅会买rdquo与腾讯生态深度合作，链接商品联盟，通过私域营销和运营工具，打造新一代种草导流平台。

目前微信官方账号底部的菜单栏分为ldquo立即购买rdquoldquo新人福利rdquo和ldquo个人rdquo三个项目。但在ldquo立即购买rdquo页面，用户只能查看少量商品信息，不能直接实现下单付款等操作；用户需要在该页面添加福利官，然后通过福利官分享的商品链接，通过小程序和跳转完成购买。

据福利官介绍，用户需要根据所在位置选择群组，进入当地购物群。之后福利官会不定期在群里分享打折商品的信息进行精细化运营。

根据ldquo企鹅会买rdquo官方小程序介绍，平台是精选商品的汇集地，汇集了数百家商家，超百万商品。目前这个小程序里有16个品类，食品饮料、生鲜、家电、女装、手机等。，都是货架型电商平台主推的商品品类。

从购物过程的体验来看，用户在企鹅惠买小程序中点击商品卡片后会进入商品页面，点击页面下方的ldquo购买rdquo按钮后会跳转到ldquo商品rdquo第三方小程序，最后用户需要在相应的小程序中下单付款。

整体而言，企鹅惠买不直接向用户销售商品，也不参与商品的下单、订单生成、支付和结算。商品订单实际上来自于各个商家，商品的物流信息、售后服务等内容都是商家负责的。但是企鹅惠买包含了用户通过这个平台跳转到商家小程序的所有商品订单，所以用户可以使用ldquo我的订单；查询商品的发货状态。

从这个角度来说，企鹅惠买本身并不具备电商平台的基本交易功能，所以不是电商平台。其实就是串联第三方商家小程序，在功能上主要引流第三方商家小程序。

草经济越来越大，企鹅能不能乐购制造惊喜？

近两年，随着消费的多样化和丰富化，种草经济迅速崛起。艾媒咨询发布的《2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告》显示，2021年中国网络零售额达到13088.3亿元，占社会消费品零售总额的30%，其中线上渠道成为中国消费的重要阵地，ldquo种草经济；作为线上新经济的典型模式之一，呈现出愈演愈烈的趋势。

艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网网络的便捷传播和各种社交应用的出现，社交媒体平台不再仅仅是一个社交工具。从小红书到短视频，线上ldquoRdquo套路和网络名人产品继续，在ldquo直播+短视频rdquo场景，消费ldquo触摸-种草-转化-沉淀rdquo心理建设周期缩短。

在这种环境下，包括腾讯在内的互联网巨头都在这个赛道上加码。电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，随着用户增长高峰的到来，腾讯、阿里、JD.COM、Tik Tok、汽车易到等。应该更加注重用户的留存时间，优质用户的培养和ARPU价值的增加。Pass ldquoRdquo可以增加其用户的粘性，从而进一步转化，同时为现有用户提供增值服务。

在她看来，进入ldquoRdquo在赛道上，看到大型互联网公司为内容社交开辟新入口的雄心，加强了从社区到电子商务的联系。对于电商平台来说，内容推荐很重要，各大平台都需要更多的忠实用户。这样就可以从ldquoRdquo购买，从而形成一个闭环。

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