在大自然享受多彩生活户外运动产业蓬勃发展

户外运动是以自然环境为依托，以体验或探索为主要目的的各种体育活动中国幅员辽阔，自然资源丰富有各种户外运动场景供人们选择

放下工作，在大自然中享受户外运动，正成为人们向往和热爱的生活方式前不久，八部门联合发布的《户外运动产业发展规划》显示，截至2021年底，我国户外运动参与人数已突破4亿到2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元伴随着全民健身和全民健康的不断融合，户外运动行业将迎来更广阔的发展空间

满足多种运动需求。

我们协会有300多名会员，每个月都有好几个车友买车，价格从4000元到6000元不等，有的甚至有上万元的名牌车除了头盔，绑腿，前灯，尾灯，手套，护目镜等必备装备，有的还会买专门的计时表江西省遂川县自行车协会负责人刘宁波表示，伴随着户外运动的方兴未艾，当地的越野自行车队不断壮大，从青少年到六十多岁的人都有参与，结构也日益多元化人们在骑行中收获了快乐健康的身体

不同于骑行的乐趣，水上户外运动更加惊险刺激，给人们带来不一样的运动体验电动冲浪板，皮划艇球体验营，帆船帆板公开赛，李湘皮划艇赛，潜水体验日，冲浪嘉年华不久前举办的第六届海南亲水运动季吸引了线上线下近2万人参与，带来直接经济效益1350万元，水上运动成为当地最受关注的运动品类之一

纵观全国，最近几年来户外运动产业蓬勃发展，不断向水，陆，空全境拓展，满足了人民群众多样化的运动需求户外运动是改善民生，提高生活质量的有效载体，也是构建优质高效服务业新体系，全面推进乡村振兴的重要渠道北京体育大学教授白认为

需要注意的是，伴随着中国人均GDP达到1万美元的水平，已经具备了大力发展户外运动的经济基础目前，户外运动产业主体更加成熟，具有区域影响力的户外运动品牌赛事不断涌现企业，政府，社会组织合作赋能户外运动产业发展产业发展所需的基础设施条件也明显改善，产业融合趋势更加明显，行业标准逐步提高

党的二十大报告提出，坚持把实现人民对美好生活的向往作为现代化建设的出发点和落脚点，恰逢其时，并在此背景下出台了部署户外运动产业的发展规划要进一步开辟户外消费新模式，新场景，培养广大人民群众户外运动习惯，加快推动消费升级和消费市场回暖中国管理科学研究院体育管理委员会副秘书长冯军指出

天量数据研究院研究员陈郁认为，规划明确要完善市场机制，吸引社会资本广泛参与，积极培育多元化市场主体截至今年11月，中国户外运动相关企业超过20.6万家，其中56.4%的企业成立时间为1至5年户外运动产业发展迅速，市场主体日趋活跃，释放出积极信号伴随着《规划》的深入实施和各地相关配套政策的不断完善，将为户外运动企业创造更加有利的发展空间各企业应抓住机遇，顺应消费升级趋势，不断提升高品质户外运动产品和服务供给，为产业发展添砖加瓦

提高户外设备的质量

家住北京市朝阳区的刘峰是一名有着8年登山龄的资深登山运动员基本上他每个周末都会和登山者一起出去爬山，一般是20到30公里的运动量在他看来，爬山是一项户外运动，门槛很高除了要有良好的身体素质，还需要掌握必要的野外生存知识，同时对装备的要求也很高尤其是冬季，山上温度低，湿度大，需要选择防水保暖，轻便耐磨的登山装备

前不久，刘峰花2000多元买了一双专业登山鞋虽然贵一点，但是花这个钱还是值得的户外登山经常会遇到各种各样的地形，比如涉水，泥泞，碎石等你必须有一双功能性好的登山鞋，以应对各种路况，让旅途更加安全顺畅

最近几年来，伴随着户外运动的普及，户外装备迎来了一波发展热潮《2022Q3新消费潜力白皮书》显示，2022年第三季度，户外功能性服装增长强劲，夹克同比增速高达88.8%，显示出户外服装市场巨大的增长空间在迪卡侬大脚馆，记者看到滑雪，冲浪，骑行，露营，登山，射箭，高尔夫等10多个户外运动品类都设立了专区，从衣服，帽子，鞋子到各类专业用品，为消费者提供全方位的运动保障

在户外行业深耕多年的三夫户外，于2021年收购了瑞士黑科技功能运动品牌X—BIONIC和X—SOCKS在中国的所有权，研发并构建了完善的产品架构推出的滑雪服，夹克，抓绒等系列产品深受消费者喜爱

在get—things APP社区，2021年，关于户外的内容同比增长93%，搜索量同比增长近3倍近70%的用户会继续搜索和购买户外装备，如户外帽，外套，背心，夹克，工作服，户外包等年轻人热爱自然，追求生活体验，这也带动了品牌新的增长潜力目前专业领域的品牌与吴德APP深度合作，以新的硬核产品触达年轻人，在吴德APP社区分享健康的户外潮流生活和专业的户外运动文化网购社区Get Things APP副总裁陈颖告诉记者

在清华大学体育产业发展研究中心主任王学礼看来，户外运动是一个非常专业的品类，所以要让专业的人做专业的事，户外装备厂商就要深耕市场，不断提升产品设计，品质和体验，丰富产品品类和功能，满足消费者的个性化需求。

打造区域特色品牌

隆冬时节，济南市济阳区黄河健身公园，年轻人在跑道上奔跑，三三两两的老人带着孩子欣赏风景记者了解到，黄河健身公园建设了森林健康绿道系统，设置了羽毛球，篮球，足球等运动场地，以及户外探险，驿站等设施，激发了群众户外运动的热潮，长三角各省努力推动自然资源向户外运动开放，加快登山，徒步，骑行，露营，水上等户外运动项目一体化发展，打造一批品牌影响力强的长三角地区优秀体育旅游项目，形成人与自然和谐共存的户外运动发展新局面

规划中明确提出，要促进区域户外运动产业协调发展，构建五区三带户外运动产业空间布局根据地方特色，分别建设北方冰雪运动引领区，华东户外运动示范区，中部户外运动体验区，华南户外运动休闲区，西南户外运动聚集区，黄河文化户外运动带，长江水上运动带，沿海户外运动带

王学礼认为，户外运动与自然环境有很强的相关性，不同地区的地理环境和气候环境是不同的因此，要推进户外运动差异化发展，深化国家区域重大战略与区域协调发展战略对接，形成重点项目突出，比较优势显著，区域融合互动的发展格局

靠山吃山，靠水吃水最近几年来，许多知名品牌的马拉松和自行车赛事在中国如雨后春笋般涌现，人们参与户外运动的热情日益高涨如何打造一批户外运动赛事的区域IP和龙头企业王学礼指出，我们首先要把握特征各地，各企业要深入研究地域特色，历史特色，人文特色，挖掘其商业价值，促进文化，体育，旅游的融合发展，其次，要把地方体育与群众基础结合起来，不断提高专业性，科学性和趣味性，吸引更多的人加入进来

昌黎

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