产品设计能力应成为基金公司核心竞争力

伴随着基金公募产品数量突破万只，产品同质化问题严重，行业竞争加剧在这种背景下，产品设计的重要性日益凸显

谈到基金公司的核心竞争力，业内首先会想到投研能力和市场拓展能力可是，伴随着公募基金产品数量突破万只，产品同质化问题严重，行业竞争加剧在这种背景下，产品设计的重要性日益凸显

虽然了解投资者的需求很重要，但在华夏基金总经理李看来，产品是体现基金公司投资能力和投资策略的载体资产管理行业的核心问题是资产管理机构如何发现，定义，创造和管理优秀资产的载体，即如何管理产品

从某种意义上说，基金投资体现了投资纪律，但遵守投资纪律的关键在于基金产品的设计是否真的经得起市场的考验。

目前，基金公募产品数量超过1万只，与此同时，迷你基金的数量也在不断增加从迷你基金形成的原因来看，一是同质化产品太多，二是很多产品在创立之初缺乏生命力

最近几年来，伴随着结构性行情的不断演绎，部分基金经理形成了追轨，追风格，追行业的投资风格一些基金公司为了追求规模，什么产品热就卖什么产品，导致基金经理在一些板块或概念已经得到充分解读的情况下，设计发行相关产品

比如前几年消费，医药板块行情好的时候，在市场相对高点发行了大量基金目前新能源板块行情如火如荼，但仍有基金公司发行相关产品事实上，基金公司在推出产品之前，应该进行完整细致的论证，结合投资和销售两端的实际情况，审慎决策

中国证券金融公司原董事长聂庆平曾指出，一些基金产品的设计不是基于投资者的收益和市场表现回报基金公司往往根据所谓的热点来推出基金产品，这是目前比较突出的问题

可喜的是，最近几年来，不少基金公司在产品设计能力建设上加大力度，主要表现在以下三个方面。

一是借鉴海外基金市场发展经验，布局具有长期投资价值的低波动产品，个人养老金产品和FOF产品。

二是不断拓展投资宽度，打开投资触角，积极开发商品基金，REITs，海外QDII等新产品。

第三，积极安排管理人的合理盈利产品，主动降低管理费以增强产品竞争力，引导投资者进行长期投资这些产品能够有效地绑定基金管理人和投资者的利益，受到了市场的关注

此外，伴随着FOF和投资服务的不断发展，基金产品的定位不仅是针对个人客户的需求，也是针对券商，信托，银行子公司，保险公司等机构的需求李认为，基金产品应该为上述机构打造底层工具，这也是产品设计的应有之义

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